Filmes Mattel e Hasbro: ‘Barbie’, ‘Transformers’ e caminhos diferentes

Em setembro de 2018, o recém-empossado CEO da Mattel, Ynon Kreiz, renovou as aspirações da empresa de brinquedos em Hollywood e lançou uma divisão de filmes com planos de levar suas franquias de brinquedos para a tela grande em licenciamento e parcerias com estúdios depois que as opções de grandes títulos expiraram, incluindo a Sony Pictures adaptação de Barbie com Anne Hathaway como estrela.

Um ano depois, sua rival, a Hasbro, decidiu ir além do licenciamento de suas grandes franquias (Dungeons and Dragons, Transformers, GI Joe): queria se tornar Marvel Studios e produzir seus próprios filmes também. Então, a Hasbro comprou a produtora Entertainment One por US$ 3,8 bilhões em agosto de 2019 para consolidar essas ambições.

Avançando para este ano e os caminhos divergentes – você deve construir e comprar ou licenciar conteúdo? Você aposta tudo ou deixa os parceiros desempenharem um papel maior? – tiveram um efeito positivo nas empresas de brinquedos, com a Hasbro mudando de rumo em direção ao manual de licenciamento e parcerias da Mattel com os grandes estúdios.

A Barbie da Mattel, fabricada pela Warner Bros., ultrapassou a marca de US$ 1 bilhão nas bilheterias do verão. A Hasbro, por sua vez, vendeu a eOne por US$ 500 milhões, alguns bilhões a menos do que comprou o produtor, depois que sua própria casa apostou para se tornar a Marvel não deu certo como planejado.

Quando a Hasbro adquiriu o eOne, a estratégia do então antigo CEO da Hasbro, Brian Goldner, era trabalhar com a Paramount Pictures para produzir e distribuir conteúdo de filmes e TV baseado em marcas de brinquedos da Hasbro como Transformers, GI Joe e My Little Pony. Seu filme da Paramount, Dungeons & Dragons: Honor Among Thieves, produzido pela eOne, arrecadou impressionantes US$ 208 milhões em todo o mundo após seu lançamento em março, enquanto Transformers: Rise of the Beasts, da Paramount, o próximo capítulo da série baseada no brinquedo da Hasbro, arrecadou US$ 433 milhões. mundialmente.

Antes de reduzir drasticamente sua pegada de produção de filmes e TV com a venda do eOne, a Hasbro premiou o antigo estúdio independente por uma biblioteca de 6.500 títulos que poderia explorar em busca de IP para o multiplex, desenhos animados populares como Peppa Pig e PJ Masks e séries dramáticas como Yellowjackets. O fabricante de brinquedos por trás de My Little Pony e Play-Doh também esperava que a aquisição do eOne permitiria à Hasbro obter receitas de licenciamento de marcas familiares recém-adquiridas e desenvolver propriedade intelectual não essencial que não fazia parte do acordo separado de longo prazo com a Paramount para financiar projetos em conjunto. que o estúdio de Hollywood distribui mundialmente. (Outros programas de TV apoiados pela eOne incluem Cruel Summer para Hulu e The Recruit para Netflix.)

Mas após a morte de Goldner em 2021, Chris Cocks, seu sucessor como CEO da Hasbro, decidiu transformar a fabricante de brinquedos em uma gigante dos jogos digitais, em vez de uma potência do entretenimento como imaginado por Goldner. E esse pivô colocou a eOne na posição de não ser essencial para a nova estratégia da empresa. No final, a Hasbro viu valor em se concentrar em seus negócios de brinquedos e colocou a eOne em leilão no final do ano passado, antes da Lionsgate revelar em 3 de agosto sua aquisição de US$ 500 milhões (US$ 375 milhões em dinheiro, sujeito a certos ajustes no preço de compra e ao assunção de empréstimos para financiamento da produção).

A Hasbro agora está focada em transformar jogos de mesa legados de franquias populares como Magic: The Gathering e Dungeons & Dragons em videogames digitais. Para a Hasbro, a venda do eOne e sua expansão para jogos digitais colocam no retrovisor filmes baseados em franquias de brinquedos que se tornaram decepções de bilheteria.

E aproxima a estratégia de Hollywood da Hasbro da Mattel, que pega brinquedos populares cujas marcas são bem conhecidas do público e procura gerenciá-los como franquias em parcerias com grandes estúdios. Aqui a Mattel está desenvolvendo um longa com a Universal baseado em Rock 'Em Sock' Em Robots, que tem Vin Diesel como estrela, bem como uma adaptação com a MGM da linha de bonecas Polly Pocket, com Lily Collins estrelando, e um filme Hot Wheels com Produção de Bad Robot de JJ Abrams. “Por muito tempo, éramos apenas licenciados - então as pessoas vinham até nós e optavam por nossas marcas - e não estávamos controlando essa narrativa”, disse Elizabeth Bassin, vice-presidente da Mattel Films, em março, em um painel do SXSW, meses antes. do lançamento da Barbie. “E agora vimos o poder dos brinquedos no mercado como contadores de histórias e percebemos que, se não estivermos no comando, essas histórias podem não ser contadas da maneira que queremos que sejam.”