O episódio 'Joan Is Awful' de 'Black Mirror' pede que você clique aqui

Amit Katwala

“Joan Is Awful”, o primeiro episódio da nova temporada de Black Mirror, foi inspirado em The Dropout. Especificamente, como o criador Charlie Brooker disse à WIRED esta semana, foi desencadeado ao ver o dilúvio de conteúdo em torno de Elizabeth Holmes e o escândalo Theranos – um livro, um programa de TV, um filme, cerca de 800 podcasts – e pensar em como isso deve ter sido estranho. Tem sido que as pessoas se vejam retratadas por atores de Hollywood em eventos que “parecem ter acontecido há cerca de 10 minutos”.

A máquina de conteúdo parece estar se aproximando da vida real das pessoas: o intervalo entre um enorme escândalo financeiro e o anúncio do inevitável livro de Michael Lewis sobre o assunto costumava durar anos ou meses; agora são dias. No Reino Unido, a Sky produziu uma dramatização da forma como o governo britânico lidou com a pandemia enquanto a Covid-19 ainda devastava as comunidades. (Alerta de spoiler: eles estragaram tudo.)

Amit Katwala

Matt Kamen e equipe da WIRED

A conclusão lógica dessa redução da lacuna entre inspiração e dramatização - através das lentes distorcidas e do pior cenário de Black Mirror - é o que os espectadores veem em “Joan Is Awful”: conteúdo personalizado, gerado por inteligência artificial, usando deepfakes de atores famosos como substitutos para pessoas comuns. Joan - uma executiva de nível médio em uma startup genérica interpretada por Annie Murphy de Schitt's Creek - chega em casa depois de um dia difícil no escritório e descobre que os eventos daquele mesmo dia foram transformados em um programa de televisão estrelado por Salma Hayek como personagem titular. . As coisas espiralam a partir daí – há camadas sobre camadas, conteúdo até o fim.

A sociedade vem caminhando nessa direção há anos. Os algoritmos de mídia social começaram mostrando às pessoas coisas que seus amigos compartilhavam, mas logo se transformaram em priorizar coisas com as quais elas se envolveriam, quer elas queiram ver ou não. O TikTok tem sucesso porque os usuários não fazem a curadoria de seus próprios feeds: em vez das coisas que você pensa ou finge estar interessado, ele mostra o que você realmente gosta, explorando seus desejos mais básicos. (É por isso que meu feed contém principalmente receitas de frango frito coreano.)

Isso também explica por que o Twitter agora usa como padrão a guia Para você, de tweets determinados por algoritmos de pessoas que você pode ou não ter escolhido seguir. “Ele foi projetado para manter o espectador em um estado de horror hipnotizado”, diz o CEO da Streamberry, a plataforma semelhante à Netflix por trás de Joan Is Awful, em determinado momento do episódio Black Mirror. “É ótimo para engajamento.” Essas regras se aplicam quer você esteja assistindo Netflix ou twittando sobre isso.

É claro que “Joan Is Awful” (o episódio, não o programa do episódio) leva isso a extremos, mas um dos supostos benefícios da IA generativa é que ela permitirá conteúdo personalizado, adaptado aos nossos gostos individuais: o seu próprio algoritmo um inferno projetado, tão terrivelmente bem direcionado que você não consegue desviar os olhos.

Mas como produtor de conteúdo (não somos mais chamados de editores e escritores), estou realmente interessado no que isso significa para esse tipo de artigo – o conteúdo sobre o conteúdo. O que acontece com os comentários culturais quando todos consomem coisas diferentes?

O que acontece com os comentários culturais quando todos consomem coisas diferentes?

A ironia é que, embora o conteúdo hiperpersonalizado possa ser ótimo para engajamento em plataformas de streaming, seria absolutamente terrível para sites como este, que extraem parte de seu dinheiro de momentos culturais compartilhados: Game of Thrones, Succession, Black Mirror (espero ).

Como uma carcaça de baleia apodrecendo no fundo do oceano, programas marcantes como Black Mirror e Succession sustentam todo um ecossistema: desviamos uma parte do interesse de pesquisa sobre esses tópicos, aproveitando as pessoas que acabaram de assistir algo e querem saber o que pensar sobre isso. Isso ajuda a explicar o frenesi da mídia em torno do final de Succession e por que estou escrevendo esta história sobre Black Mirror, apesar de termos feito uma entrevista com o criador ontem.